Açıklama

Üretimhane ve Kadir Has Üniversitesi Yaşam Boyu Eğitim Akademisi iş birliğiyle gerçekleştirilen Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Sertifika Programı’nda dijital pazarlamanın önemli ve karmaşık konuları interaktif olarak işlenecek. Eğitmenler kendi uzmanlık alanlarından ve sektörden referanslar vererek, strateji adımından uygulama ve ölçümleme yöntemlerine dek markaların nasıl bir yol izlediklerini ortaya koyacak. 50 saatlik dijital pazarlama eğitimi sonunda katılımcılar dijital pazarlama ekosistemini yakından tanıyacak ve dijital araçları etkin kullanarak başarılı pazarlama sonuçları elde edebileceklerdir.

Eğitim Programı

1. GÜN

10 Temmuz Cumartesi, 13.00-18.00
Dijital Terminoloji ve Sosyal Medya İletişimi | Hakan Akben

– Dijital Pazarlama Ekosistemi
– Dijital Pazarlamada Temel Kavramlar
– Dijital Reklam Mecraları
– Online ve Offline Temas Noktaları
– Sosyal Medya Stratejisi Oluşturmak
– Sosyal Medya Yönetimi ve Kullanılan Araçlar
– Sosyal Medya Yönetim Planının Hazırlanması
– İletişim Hedeflerinin Belirlenmesi
– Rakip Analizlerinin Yapılması
– Sosyal Medya İçerik Takviminin Hazırlanması
– Sosyal Medyada Raporlama
– Sosyal Medya Krizleri ve Genel Stratejiler

2. GÜN

11 Temmuz Pazar, 13.00-18.00
İçerik Pazarlama (Content Marketing) | Bengisu Gençay

– İçerik Pazarlamanın Trendleri
– İyi İçeriğin Temel Elementleri
– Dijital Mecralar ve Yenilikçi İnteraktif Araçlar
– Viralite Sağlayan İçerik Üretmek İçin İpuçları
– Oyunun Kurallarını Değiştiren Örnekler
– Doğru İçerik Rotaları
– İçerik Fikri Bulma Yöntemleri
– Topluluğa Uygun İçerik Metni Yazma
– Influencer Marketing ve User Generated Content
– Gerçek Zamanlı İletişim
– Ev Yapımı (Sıfır Bütçe) İçerik Üretmenin Yolları
– Yapay Zeka (AI) ve İçerik
– Proje Briefi

3. GÜN

17 Temmuz Cumartesi, 13.00-18.00
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) | Hasan Yaşar

– SEO Tanımları ve Kullanım Nedenleri
– Google’ın Sayfa ve İçerik Değerlendirmesi
– White Hat ve Black Hat SEO
– Temel SEO Teknikleri
– Anahtar Kelime Analizi ve Doğru Kelime Hedefleri
– Backlinkler
– SEO ve İçerik İlişkisi
– Sık Kullanılan SEO Araçları ve Servisleri
– Temel SEO Hataları
– Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar

4. GÜN

18 Temmuz Pazar, 13.00-18.00
Google Reklamları (Google Ads) | Özgür Deniz Aydın

– Google Ads Hesap Kurulumu
– Faturalandırma Ayarları
– Kampanya Türleri
– Anahtar Kelimeler, Reklamlar ve Uzantılar
– Google Açık Artırması ve Kalite Puanı
– Alışveriş Reklamları
– Görüntülü ve Video Reklamlarda Biçimler
– Reklam Hedeflemeleri
– Dönüşüm İşlemleri
– Teklif Stratejileri

5. GÜN

24 Temmuz Cumartesi, 13.00-18.00
Facebook ve Instagram Reklamları | Elif Hacıbektaşoğlu

– Business Manager Kullanımı
– Facebook ve Instagram Reklam Modelleri
– Hedefleme Seçenekleri ve Kampanya Hedefleri Belirleme
– Teklif Sistemleri ve Satın Alma Modelleri
– Bütçe Planlaması Yapma
– Özel Hedef Kitle Oluşturma
– Facebook Pixel Oluşturma ve Yerleştirme
– Facebook Dönüşüm Oluşturma
– URL Parametreleri ve Pixel Takibi
– Facebook Catalog Oluşturma
– Facebook Reklamlarında A/B Testleri
– Etkili Reklamlar İçin İpuçları ve Optimizasyon
– Reklam Metrikleri ve Raporlama
– Facebook Reklam Kreatifleri

6. GÜN

25 Temmuz Pazar, 13.00-18.00
Veri Analizi, İçgörü Yaratımı ve Strateji | Hande Aydın

– Veri Tanımı ve Veri Kaynakları
– Dijital Platformlar ve Veri Analizi
– Social Listening ve Veri Analizi
– Veri ile Tüketici Davranışı, Yönelim ve Eğilim Tahmini
– İçgörüye Dayalı İçerik Stratejisi
– Reklam Stratejisinde Veri ve AI
– Yerli ve Yabancı En İyi Veriye Dayalı Pazarlama Örnekleri

7. GÜN

31 Temmuz Cumartesi, 13.00-18.00
Medya İletişimi ve Dijital PR | Aydan Öksüz

– Medya İletişiminde Hikayenin Gücü
– Dijital PR Stratejisi Geliştirmek
– Markayı Konuşturmak
– Dijital Mecralar İçin İçerik Hazırlamak
– Proje ve Kampanya Uygulamaları
– Dijital İtibar Yönetimi
– Tepki Ölçümleme ve Analiz
– Konuşma ve Sunum Teknikleri
– Lider İletişimi
– Röportaj ve Haber Çalışmaları
– Haber Örnekleri Uygulamaları

8. GÜN

1 Ağustos Pazar, 13.00-18.00
Growth Marketing | Asya Naz Konukseven

– Growth Hacking ve Growth Hacker
– Growth Hacking Funnel Tasarımı
– Metrikler ve KPI Belirleme
– Dave McClure ve AARRR Metrikleri
– GROWS Süreci ve A/B Testleri
– Kullanıcı Geri Bildirimleri
– Önceliklendirme ve Optimizasyon
– En İyi Growth Hacking Örnekleri

9. GÜN

7 Ağustos Cumartesi, 13.00-18.00
Reklamda Hikayeleştirme | Yeşim Gürsucu & Ömer Kaçar

– Anlatının Temel Öğeleri
– Dramatik Yapı
– İletiler ve Göstergeler
– Hikaye Anlatma Yöntemleri
– Markalardan Hikayeleştirme Örnekleri
– Cross-Media ve Transmedia Anlatıları
– Data Storytelling: Verilerin Hikayeleştirilmesi
– Data Visualization: Veri Görselleştirme
– Uygulamalar

10. GÜN

8 Ağustos Pazar, 13.00-16.00
Proje Değerlendirme | Bengisu Gençay

Eğitimde öğrenilen bilgilerin üzerinde uygulandığı projelerin sunulması ve değerlendirilmesi.

8 Ağustos Pazar, 17.00-18.00
Sertifika Sınavı

Kazanımlar

– Dijital pazarlama ve sosyal medya uzmanlığı için gerekli temel bilgilere sahip olursunuz.
– Dijital pazarlama ekosistemi, iş modelleri ve teknolojileri hakkında güncel örneklerle beslenen kapsamlı bilgiler edinirsiniz.
– Markaların tüketicilerle dijital iletişim sürecindeki güncel yöntemleri öğrenirsiniz.
– Google Ads ve Facebook Ads gibi araçlara hakim olursunuz.
– Sosyal medya yönetimi, SEO teknikleri, topluluk yaratma, etkili reklam ve kampanya oluşturma, kriz yönetimi, panel yönetimi gibi stratejik bilgiler edinirsiniz.
– Stratejilerin sistematik, etkin ve sonuç odaklı yönetimine ilişkin beceriler kazanırsınız.
– Hikayeleştirme ve growth hacking gibi yeni yöntemleri öğrenerek sektörde fark yaratırsınız.
– Kadir Has Üniversitesi sertifikası almaya hak kazanırsınız.
– Sektörün önde gelen isimleriyle tanışarak ve iletişim kurarak nitelikli iş ağınızı genişletirsiniz.

Kimler Katılabilir?

– Dijital pazarlama uzmanı ve sosyal medya uzmanı olarak çalışmak isteyenler,
– İletişim ve pazarlama alanlarında kariyer yapmak isteyen öğrenciler ve yeni mezunlar,
– Kariyerine yeni başlayan veya kendini geliştirmek isteyen dijital pazarlama ve sosyal medya uzmanları,
– Şirketlerin kurumsal iletişim ve pazarlama departmanlarında görevli yeni başlayan uzmanlar,
– Freelancer olarak dijital pazarlama hizmeti vermek isteyenler,
– Kendi markasının dijital pazarlamasını yapmak isteyen orta ve üst düzey yöneticiler,
– Dijital dünyada satış hedefi olan işletme sahipleri, yöneticiler, girişimciler.

Eğitim Materyalleri

Eğitimde Zoom kaydı alınır ve her ders gününden sonra katılımcılara iki hafta süreyle izleyebilecekleri video kayıtları gönderilir. Ayrıca eğitim süresince kullanılan sunum ve kaynak dokümanlar da katılımcılarla paylaşılır. Böylece öğrenilen konuları tekrar etme ve kaçırılan dersleri takip etme imkânı sağlanır.

Sertifika

Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Sertifika Programı’nı başarıyla tamamlayan katılımcılara, Kadir Has Üniversitesi Yaşam Boyu Eğitim Akademisi tarafından YÖK onaylı sertifika verilir.

Sertifika Şartları:
– Programa en az %80 oranında (10 oturumun en az 8’ine) katılım sağlamak.
– Eğitimin sonunda yapılacak sınavdan en az 50 puan almak.
– Sınıf içi yapılan çalışmalara katılmak ve eğitim sonu projesini tamamlamak.

eğitmenler

Hakan Akben
Marketing Consultant

Öğrencilik yıllarında IT Business Weekly dergisinde bilişim muhabirliği yaparak çalışma hayatına başladı. Show TV ve Skyturk 360’ta yayınlanan, Teknotrend ve Silikon Vadisi teknoloji programlarına, içerik editörü ve yardımcı sunucu şapkalarıyla katkıda bulundu. Adobe Systems’de Türkiye, Kuzey Afrika ve Doğu Avrupa Ülkelerinden Sorumlu Bölge Pazarlama Müdürü olarak çalıştı. Samsung kurumsal pazarlama ekibinde, BT’nin tüketicileştirilmesi vizyonuna hizmet eden, pazarlama ve iletişim projeleri gerçekleştirdi. Şu anda Teknoloji ve B2B ekseninde faaliyet gösteren kurumlara stratejik pazarlama ve dijital iletişim danışmanlığı hizmetleri veriyor, terzi işi projeler tasarlıyor. İTÜ SEM’de dijital pazarlama ve içerik pazarlaması konularında dersler verdi. Pazarlama, girişimcilik ve teknoloji temalı sektörel etkinliklerde sunuculuk, moderatörlük ve konuşmalar yapıyor. Digital Age dergisinde, blog sayfasında ve YouTube kanalında teknoloji, pazarlama trendleri ve dijital çağda hayatta kalmak üzerine öğrendiklerini paylaşıyor.

Bengisu Gençay
Creative Director & Writer

İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Radyo TV ve Sinema Bölümü’nden mezun oldu. Kısa filmleri ve uzun metraj film projesi çeşitli ödüller ve proje destekleri aldı, önemli festivallerde gösterildi. Öyküleri, gezi yazıları ve fotoğrafları pek çok dergide yayınlandı. Bu sırada senarist olarak çeşitli yazı gruplarında çalıştı. Hindistan’ın Goa kentinde ilginç tesadüflerle başlayan dijital metin yazarlığı macerası Türkiye’nin önde gelen dijital ajanslarında devam etti. Bu süreçte metin yazarı, içerik direktörü, creative director pozisyonlarında görev aldı; Nike, Coca Cola, Gucci gibi öncü ve “hikaye anlatıcısı” markalarla çalıştı. Reklam alanında pek çok ödül kazandı. 2018’de bir buçuk yıl süreyle Güney Amerika’ya gitti. Bu sırada yazdığı çocuk romanı “Zem Sesini Arıyor” beğeniyle karşılandı. Şu sıra, ajanslar ve markalar için içerik üretimi yapıyor, onlara danışmanlık sunuyor. Ayrıca eğitmen olarak bireysel ve kurumsal atölyeler gerçekleştiriyor.

Hasan Yaşar
Co-Founder @İmza

1999 yılından bu yana internet projeleri geliştirmektedir. Halen İmza İnternet Teknolojileri firmasının kurucu ortağı olarak indir.com ve aramamotoru.com projelerini yönetmektedir. Firmalara başta SEO olmak üzere danışmanlık hizmetleri vermektedir. Hasan Yaşar, 2015 yılından beri Marmara Üniversitesi’nde misafir öğretim görevlisi olarak Yaratıcılık ve Yenilikçilik Yönetimi “Creativity and Innovation Management” dersleri, 2017 yılından beri de Aydın Üniversitesi’nde misafir öğretim görevlisi olarak internet girişimciliği dersleri vermektedir. Aynı zamanda Aydın Üniversitesi VR Lab’de Danışma Kurulu’ndadır. Bunun dışında İstanbul Kültür Üniversitesi’nde ve bağımsız olarak SEO Eğitimi vermeye devam etmektedir. Ayrıca Mimar ve Mühendisler Grubu’nda Bilişim Komisyonu Başkanlığı yapmaktadır.

Özgür Deniz Aydın
Trainer @Google Türkiye

1995 Robert Koleji ve 1999 yılında Boğaziçi Üniversitesi Bilgisayar Mühendisliği’nden mezun oldu. Digital Graphics web ajansını kurarak dijital sektöre adım attı. 2010 yılında DDB grubuna geçiş yaparak gerek yurt içi gerek Avrupa ve Orta Doğu pazarlarında projeler yürüttü. Online iş modelleme, proje ihtiyaç analizi, dijital proje yönetimi, dijital varlık planlama ve dijital pazarlama stratejisi üzerinde uzmanlaştı. 2007’den bu yana Google’ın resmi eğitmeni. 2013 başından itibaren, ağırlıklı olarak Google Türkiye kurumsal pazarlama ekibiyle danışman ve eğitmen olarak çalışmakta. Bu rol dışında, kişilere ve kurumlara özel dijital pazarlama eğitimleri düzenliyor; konferanslara konuşmacı olarak katılıyor, ajanslara ve firmalara dijital pazarlama, reklam yönetimi ve dijital operasyon yönetimi danışmanlığı hizmeti veriyor.

Elif Hacıbektaşoğlu
Associate Digital Director

Kariyerine araştırma sektöründe, GfK Türkiye Stratejik İnovasyon ekibinde Proje Yöneticisi olarak başladı. 2012 yılı sonunda iProspect Türkiye’yle medya sektörüne girdi ve burada dört yıl boyunca global ve yerel pek çok marka için Performans Pazarlaması Yönetimi yaptı. Şu anda OMD Türkiye bünyesinde Dijital Direktör Yardımcısı olarak performans pazarlaması ekibini yönetiyor.

Hande Aydın
Digital Strategist & Facebook Lead Trainer

Bilkent Üniversitesi Endüstri Mühendisliği bölümünden mezun olduktan sonra yine Bilkent Üniversitesi’nde MBA eğitimini tamamlamıştır. İzlesene.com’da başlayan dijital pazarlama kariyerine Twitter’da Marka Stratejisti olarak, Türkiye’nin en büyük reklamveren marka ve ajanslarına Twitter pazarlama stratejisi oluşturması ve kampanya tasarımı konusunda destek vermiştir. Akabinde, Somera’da Strateji Direktörü pozisyonunu devralarak, veri analizi ve veri odaklı pazarlama stratejileriyle 20’ye yakın sektörde, 200’den fazla marka ve ajans ile çalışmıştır. TikTok Türkiye Satış Direktörü görevinde yüzlerce marka ve ajansa TikTok’un dijital pazarlama ve reklam kullanımları, konumlanma ve kreatif stratejileri konusunda eğitme, birlikte çalışma ve başarılı projeleri hayata geçirme imkânı yakalamıştır. 2020’den itibaren, Facebook tarafından Türkiye’de yetkilendirilmiş sayılı eğitmenlerden biri olarak Facebook’un “Sınırları Aşan KOBİ’ler” programında mentorluk, “Facebook ile Öne Çıkın” programında eğitmenlik yapmaya, KOBİ ve girişimcilere destek vermeye devam ediyor. Kendi kurduğu şirket çatısı altında marka, KOBİ, girişimci ve e-ticaret şirketlerine büyüme odaklı dijital pazarlama, sosyal medya kullanımı ve reklamcılığı, içerik üretimi stratejileri konusunda eğitim ve danışmanlık hizmetleri sağlıyor.

Aydan Öksüz
Communications Consultant

2009 yılında Beykent Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden mezun oldu. İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde Kültürel İncelemeler programında yüksek lisans eğitimi aldı. Hürriyet Gazetesi başta olmak üzere farklı kurum ve yayınların Kurumsal İletişim ve Yazı İşleri gibi departmanlarında çalıştı, gönüllü olarak sağlık ve eğitim alanında sosyal sorumluluk projelerinde yer aldı. Altın Portakal Film Festivali’nde basın bölümünde çalıştı. 2011 yılından 2017 yılına kadar Optima İletişim, Pozitif Halkla İlişkiler, Artistanbul gibi ajanslarda, perakende, inşaat, teknoloji, mimarlık sektöründen birçok ulusal ve uluslararası markanın medya ve müşteri ilişkilerini yönetti. Mimarlık fakültelerinde ve meslek odalarında ilk kez ‘Mimarlıkta İletişim’ üzerine uygulamalı eğitim ve seminerler verdi. Şu an üniversitelerde ve farklı kurumlarda ‘Yaratılıcılık, İletişim ve Sanat’ üzerine seminerler düzenliyor. 10 yıllık mesleki deneyimiyle kurduğu Flink PR & Digital ile teknoloji, mimarlık, dekorasyon, perakende sektöründe müşterilerine medya, kurumsal iletişim ve pazarlama, etkinlik yönetimi ile dijital iletişim alanında danışmanlık hizmeti veriyor.

Asya Naz Konukseven
Growth Hacker & Mentor

Türkiye’nin en hızlı büyüyen sosyal medya girişimi olan Scorp’ta Community Specialist olarak çalışma hayatına başladı. Scorp’ta marka elçileri, influencer pazarlaması ve etkileşim metotları üzerine çalışmalar ile Hindistan ve Amerika pazarlarına giriş ve büyüme stratejileri oluşturdu. Koç Üniversitesi ve Koç Holding çatısı altında yer alan KWORKS’te 12 ay süre ile viravira.co, Missafir, Dinner, Macerita, co-1 gibi başarılı birçok girişime ürün-pazar uyumu, ürün geliştirme ve growth hacking konusunda eğitim ve mentorluk verdi. KWORKS’ün düzenlediği 9 farklı hızlandırma programında toplamda 60’dan fazla girişim ile büyüme stratejileri üzerine çalışmalar gerçekleştirdi. Hackquarters’ta Program Manager olarak görev alan Konukseven MediaMarkt ile RetailTech, Baker & McKenzie ile LegalTech, Visa ile FinTech, Bayer ile HealthTech alanlarında yapılan programlarda toplamda 49 ülkeden 500’ün üzerinde başvuru ile seçilen girişimlerle challenge ve hızlandırma programlarını koordine etti. Facebook Sınırları Aşan Kobiler Programı’nda farklı sektörlerde ihracat yapan 48 KOBİ’ye mentorluk vererek cirolarını ortalama 5x büyütmelerine destek oldu. Girişimciler ve KOBİ’ler ile growth hacking trendleri ve dijital çağda pazarlama trendleri üzerine öğrendiklerini paylaşıyor. Kurumsal firmalara Growth Hacking Funnel’ı üzerine eğitimler veriyor.

Yeşim Gürsucu
Co-Founder @OtherWorkers

Dramatik Yazarlık bölümünden mezun olduktan sonra, Excel İletişim ve Algı Yönetimi’nde İçerik Yöneticisi olarak çalıştı; Algida, Balparmak, CGV, Koroplast, Mapfre Sigorta, Prima, SAP gibi markalar ve kurumlar için içerik üretti. Kadir Has Üniversitesi’nde veri hikayeleştirme, İstanbul Gelişim Üniversitesi’nde reklam yazarlığı üzerine atölyeler verdi. Ömer Kaçar’la birlikte hikayeleştirme ajansı OtherWorkers’ı kurdu; eBay, Fiat, KAFT gibi markalara hizmet verdi. İstanbul’da ajans faaliyetlerini sürdürürken, bir yandan da kurucusu olduğu Üretimhane’de reklam yazarlığı ve hikayeleştirme eğitimleri vermeye devam ediyor, ayrıca bir masal kitabı üzerine çalışıyor.

Ömer Kaçar
Co-Founder @OtherWorkers

Dramatik Yazarlık ve Radyo Televizyon Sinema bölümlerinden mezun oldu. Reklamın farklı alanlarında çalıştı. BKM, Hürriyet Emlak, Sennheiser, Foriba, iyzico, Avansas, Parex gibi markalar için içerik ürettikten sonra oyun yazarlığına ve hikaye anlatımına yöneldi. Altıdan Sonra Tiyatro repertuvarına alınarak Kumbaracı50’de sahnelenen “Misafir” adlı tiyatro oyunuyla Avrupa’nın en prestijli ödüllerinden biri olan Heidelberger Stückemarkt Uluslararası Yazar Ödülü’nü kazandı. MEF Üniversitesi, Kadir Has Üniversitesi ve İstanbul Gelişim Üniversitesi’nde hikayeleştirme, veri hikayeleştirme ve reklam sektörü üzerine konuşmalar yaptı, atölye çalışmalarının yürütücülüğünü üstlendi. Yeşim Gürsucu ile birlikte kurucusu olduğu OtherWorkers hikayeleştirme ajansında çalışırken; Üretimhane’de yaratıcı endüstrilere yönelik öğrenme programları tasarlıyor.

kayıt ve ödeme

• Katılım için herhangi bir ön koşul yoktur.
• Eğitimin kayıt ücreti KDV dahil 2.800 TL, 18 Haziran’a kadar yapılacak erken kayıtlarda 2.400 TL’dir.
• Aynı kurumdan 3 kişi ve üzeri katılımlarda %20 indirim uygulanır.
• Kaydınızın gerçekleşmesi için “kayıt ol” butonuyla açılan formu eksiksiz doldurmanız gereklidir.
• Ödemeler kredi/banka kartıyla online olarak veya havale/EFT yoluyla yapılabilir.
• Kredi kartıyla yapılan ödemelerde taksit imkânı vardır.
• Eğitime katılım kontenjanla sınırlıdır.

Kurumsal Fatura:
Faturanızın kurum adına düzenlenmesini isterseniz, kayıt formunu eğitime katılacak kişinin bilgileriyle doldurduktan sonra formda yer alan “Ek bilgi” kutusuna firma fatura bilgilerini (firma unvanı, adres, vergi dairesi ve vergi no) yazabilirsiniz.

Disiplinlerarası etkinlik ve ortak üretim alanı

Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Sertifika Programı